《碟中谍5》开场展示了中国电商巨头阿里巴巴集团旗下的电影公司

这是一种品牌推广的方式，它正成为中国投资的一个重要特点

《碟中谍5》今日在国内上映，开场带有企业标志的动画，不同寻常地展示了中国政府旗下的中国电影频道以及中国电商巨头阿里巴巴集团旗下的电影公司。

以下原文刊发于2015年8月31日。

与前四部一样，最新一部《碟中谍》(Mission: Impossible)仍以派拉蒙影业公司(Paramount Pictures)标志性的“群星环绕雪山”作为开场，几秒钟后，中国电影频道的品牌标识出现在了荧幕之上，然后是阿里巴巴影业集团的标识。

尽管电影历史学者乔纳森•肯兹(Jonathan Kuntz)在影院里看过的片子数不胜数，但这一场景仍然让其感到震惊不已。虽然这两家公司为该电影的发行出资已经不是什么秘密（此次是阿里巴巴的第一次电影投资），但真正令人叫绝的还是这两家公司在荧幕上的亮相。在加利福尼亚大学洛杉矶分校(University of California, Los Angeles)任教的肯兹说：“这是电影行业新的现实。”

几十年以来，美国在流行文化输出方面一直无人能敌，然而，中国公司突然间杀了进来，把自己的品牌标识加在了最赚钱的电影的片头。《碟中谍5：神秘国度》(Mission: Impossible — Rogue Nation)开场带有企业标志的动画，就不同寻常地展示了中国政府旗下的中国电影频道以及中国电商巨头阿里巴巴集团旗下的电影公司。

大连万达集团旗下子公司万达影视传媒曾独立出资拍摄了杰克·吉林哈尔(Jake Gyllenhaal)主演的电影《铁拳》(Southpaw)，该公司在片头中排在发行商美国温斯坦影业公司(Weinstein Co.)之后。万达的片头动画风格与米高梅(MGM)的片头动画“咆哮的狮子”迥然不同，它采用的是中国传统的水墨画动画，展现的是水滴落在绿叶上的情景。万达表示，该动画代表了自然的精华所在，而且在中国文化中寓意吉祥。在动画中，这些水滴随后融合、消失，万达影视的公司名也以红色汉字和拉丁字母出现在了银幕上。

在中国营销和发行电影的家赋有限责任公司(Jiaflix Enterprises)联合创始人马克·加尼斯(Marc Ganis)说：“这是一种品牌推广的方式，它正成为中国投资的一个重要特点。”随着企业意识到展示自身的价值，它们要求在影片中获取展示自身的黄金位置。企业希望让观众知道它们是制片人，“不是可有可无的”。

初创制片公司STX娱乐(STX Entertainment)的处女作《天赋》(The Gift)得到了华谊兄弟的资金支持，该电影的开场便是这个中国合作伙伴精心制作的片头动画。该动画的灵感源于钟表装置，上面有一个金色的龙头。

女发言人张一君指出，“精细的齿轮运动代表了华谊兄弟的卓尔不群和对完美的追求。”影迷们将在2016年马修·麦康纳(Matthew McConaughey)主演的《琼斯的自由国度》(The Free State of Jones)影片中再次目睹这一片头的风采。

在电影开始前展示品牌标识的做法始于上个世纪初早期，上个世纪20年代，电影前会出现动态的企业标识，随着有声电影的出现，绚丽的音乐也被加入了片头。如今，这些片头有的滑稽幽默，有的豪气冲天，它们是电影制片厂或制作公司的微型广告，目的在于让人们知道电影的出资方是谁。如今，中国企业也已加入这一行列。

张一君表示，我们希望片头能够提升美国和全球观众对华谊兄弟的认知度，此举展现了公司进军全球舞台的征程。撰文/Anousha Sakoui 编辑/王怡 翻译/冯丰

总之，中国企业的片头动画开始亮相电影银幕，希望通过这种品牌推广的方式让观众知道影片出资方。